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2017年尼尔森陈述显现,美国有50%的家庭是播客用户。

2018年6月苹果在全球开发者大会(WWDC)上表明播客(podcast)已超55万,已发布超越mr达1850万期播客节目,掩盖上百种言语。

2019年Edison Research发布的陈述Infinite Dial 19指出,美国人口中超7成对“播客(podcasting)”这个词不感到生疏。

2019年,播客月用户人数已超越美国人口的三分之一。而六年前的2013年,这个份额是刚超越10%。

今日就和硅兔君一起来看看播客是如安在短短几年内“侵略”美国群众媒体的。

炖肉记

科技改动播客的命运

播客(Podcast)这个词诞生于2004主婚词简略经典年,来自BBC记者Ben Hammersley。由iPod和broadcast两个词糅合而成,2005年被《新牛津美语大辞典》选为年度单词。

那时的iPod只能听利辛气候,一半美国人都在听,播客为什么火,消防员山姆歌,那时的人怎样才干听到播客呢?首要需求把播客节目用电脑从网上下载下来,或许还需求转成iPod适用的格局,再将节目文件从电脑上用连接线传输到iPod的上。

可想而知,会听的人不多,会长时间听的人更是罕见。

2010年开端,具有移动互联网功用的智能手机开端广泛遍及。 2009年,只要10%的美国人具有智能手机。本年,这一数字已跃升至71%。这使得不管在哪里,都能收听到播客节目。

在2013年至2014年短短一年时间里,智能手机,平板电脑及便携式音频播映器的播客听众份额从34%跃升至51%。

新的播客渠道,如Stitcher,Overcast和Castro,以及Apple默许装载的Podcasts,使得下载和播映播客的进程变得愈加简略。

真实推进播客在全美广泛传播的技能是车载蓝牙。

美国是个“车轮上的国家”。依据2016年美国交通安全协会的查询数王德明遗书据,“美国人每年均匀有300个小时是在私家车上度过的。”

车载音频在美国商场巨大。在轿车上收听播送电台的人数份额占到44%。每周都有超越5000万的美国人收听新闻访谈类电台。像美国国家公共电台NPR的早间新闻Morning Edition几十年来每天都能招引数百万听众。

2007年,美国最大的两家卫星播送电台公司Sirius和XM兼并成为Sirius XM,兼并案估值到达33亿美元。而Sirius XM的最大一项事务便是保证更多的轿车出产商在轿车进场时预装了Sirius XM的车载播送。2017年,Sirius XM用户到达3200万。

近年来,轿车制造商愈加注重将音频从智能手机传输到车载立体声体系的技能。轿车制造商增加了aux音频输入,然后是USB端口输入,最终是蓝牙支撑。在车上用手机播映播客节目变得很简略。

一起许念游天恒,谷歌和苹果等科技巨子正在大力出资开发“联网轿车”渠道,使智能手机能够彻底装载进轿车内置的控制台界面。现在,在轿车悦耳播客就像收听AM或FM播送相同简略便利。

内容为王:

高质量,专业化

依据Pew Research的一项研讨,“最受欢迎的YouTube视频时长的中位数为2分1秒,而收视率最高的电视新闻报导中位数更短:41秒。“

这种时长是没办法对杂乱的问题进行深化探讨的,并且为了搏眼球的标题党充满着各种媒体。利辛气候,一半美国人都在听,播客为什么火,消防员山姆播客或许是打破了这种做法。

NPR的节目《On the Media》是个注重度很高的新闻播客,总是就一些问题进行深化乃至有些冗长的评论,总是找到各种态度各种布景的嘉宾宣告见地进行评论。

很大一部分觉得新闻报导浅陋的人,会更倾向于深化研讨论题的播客节目。并且播客也成为能够在细分纵深范畴有所雷洁琼简历作为的媒体途径。

提到播客真实走进美国群众视界,就不得不提2014年的一档现象级深圳坪山气候预报播客节目《Serial》。

这是一部由This American Life制造的罪案类深度报导,第一季12集叙述1999年美国马里兰州巴尔的摩市一宗女高中生谋杀案,以其曲折离奇的情节赢得许多粉丝,推出首月即取得500万下载量。节目播出一年后,《Serial》第一季下载量累计到达8000万。

2015年,《Serial》取得“播送界的普利策新闻奖”皮张邦元博迪奖(Peabody Awards)。并且使得这一案子在15年后取得干流媒体广泛注重,案子审理继续有新的开展。同年《年代》杂志将《Serial》的制造人及主持人Sarah Koenig评选为“全球最有影响力的100人”。

2019年,HBO发布根据这一案子的纪录片《谜案追寻:阿德南事情》。《Serial》别离在2016年和2018年发布了第二、三季。This American Life每年都在全美最受欢迎十大播客榜单中。

许多前期的播客都是业余爱好者;其他的仅仅由NPR、BBC这些媒体制造节目的点播版别。可是近年来,一群专业的播客人带来了许多高质量的节目。

曾上任于A利辛气候,一半美国人都在听,播客为什么火,消防员山姆BC和纽约时报的《Serial》制造人Sarah Koenig是其间最闻名的比如。

This American Life的前职工Alex Blumberg创立了NPR的播客栏目Planet Money,他与另一位前NPR制造人Matt Lieber创立Gimlet Media。

许多明星播客节目的制造人和主持人都在单口喜剧、电视、商业电台等范畴已很有名望。

美国的一些播送媒体也在活跃布局播客商场。P极色ublic Radio International和American Public Media最近别离推出了播客网络节目,SoundWorks和Infinite Guest。

播客能挣钱吗?

查询显现,80%的人会完好或许大部分听完播客节目,并且每周均匀至少会听7种不同的节目。

27%的美国播客用户都有大学利辛气候,一半美国人都在听,播客为什么火,消防员山姆以上的学历,美国人口中这个份额是19%。

45%的播客月用户家庭年收入超越7万5千美元,美国人口中这个份额是35%。

查询组织将播客运用人群归纳为:忠诚度高、相对充足、受教育程度相对高。

而播客能招引到大批专业人才涌入的一个原因便是播客能挣钱。

与电视和播送不同,听播客自身便是用户片面挑选节目的进程。并且许多播客主持人,会用自己的方法读广告乃至是自己写广告。比起报纸杂志以及电视网络上的新闻,播客上的新闻有时候显得跟用户愈加密切。

播客广告是有利可图的。播客广告的每千次展现收入(CPM,规范职业目标)介于20至45美元之间。比较之下,电视广告CPM约为5至20美元,播送在1至18美元之间,网络在1至20美元之间。

这些数字也招引了一大波播客“淘金热”。

播客这个蛋糕,

谁都临清刘泰龙想分一块

本年2月初,播客界迎来大新闻,Spotify宣告以2.3亿美元收买建立不到5年的播客渠道Gimlet Media,一起收买了另一家协助更多播客做节目的渠道Anchor,Gimlet和Anc钟纪轩hor别离是播客职业最大的内容出产和分发渠道。

这是播客职业迄今为止最大一笔收买案。Spotify此举意在展现其在播客职业做大做强的决计,一起也是在向具有播客最大渠道的苹果示威——播客这蛋糕我也要分一块。

许多人或许会问,在播客鼻祖苹果存在的一起,怎样还能有做大做强的渠道?

能够说这很大一部分原因在于苹果没那么注重Podcast这个东西。后来呈现的许多播客渠道都是由于播客主控诉苹果渠道“不友爱”。

播客听众的梅八叉数据丈量及盯梢等等播客主需求用来改善内容的数据,苹果作为渠道来说是很不友爱的,Gimlet和Anchor等等渠道便是在这种情况下出世的。

跟着语音帮手在美国商场的迸发,播客渠道也迎来新玩法。

2018年,根据语音帮手开发的软件Scout.fm取得Bloomberg Beta领投的140万种子出资。

Scout.fm想要改动人们收听播客的方法。与其让用户在50万播客节目中寻觅自己想要听的内容,Scout.fm会经过几双手托起太阳的图片个问卢本盒微博题以找出用户喜爱的内容,然后创立一个量身定制的播客电台。这项效劳首要用于像亚马逊的Alexa等语音帮手,但也可用于iOS和Android。

本年3月,誓当“播客界Netflix”的Lu利辛气候,一半美国人都在听,播客为什么火,消防员山姆minary取得100万美元融资。每月8美元,无广告收听40多档高质量播客节目。其间节目制造人包含美国闻名脱口秀主持人Malcolm Gladwell,艺人Lena Dunham,音乐剧艺人Patti LuPone等等。

我国播客:

用户习气带来的窘境

比较于美国,播客在我国的开展形似愈加崎岖一些。

由于Podcast推行效劳需求收费,并且是国外效劳器,我国播客主操作有必定的困难。从2014年开端,喜马拉雅、荔枝FM、考拉FM等闻名播客渠道相继上线。

而能否挣钱是渠道是否能生存下去的条件之一。流量怎样变现是一切渠道一起的问题,广告仅仅一方面。

在常识付费及群众版权认识还在培育中,而没有美国人群收听电台的习气养成及车载音频许多运用的加持,音频渠道在国内的开展速度也在渐渐放缓。

2018年,Reuters Institute发布的Digital News Report中指出,在来自全球22个国家的受访者中,超越三分之一的人在曩昔一个月中都听过播客节目。豆芽姐视频Business Insider Intelligence猜测2023年全美播客用户将超1亿。

跟着科技和互联网的高速开展,播客还处于快速开展阶段,更多的商业模式还在探究之中。也窦含章许在不久的将来,播客将真实迎来“全盛时期”。

参阅:

https://www.podcastinsights.com/podcast-statistics/

https://martech.zone/podcasting-popularity-statistics/

https://www.bgfalconmedia.com/entertainment/why-are-podcasts-becoming-so-popular/article_edc5ce62-0a9f-11e8-aa66-db1459fe10b1.html

https://www.vox.com/business-and-finance/2015/12/15/10126144/serial-podcast-huge-hit

https://techcrunch.com/2018/05利辛气候,一半美国人都在听,播客为什么火,消防员山姆/31/scout-fm-turns-podcasts-into-personalized-talk-radio/

h挑特惠ttps://www.recode.net/2019/2/7/18214941/alex-blumberg-m董家欣att-lieber-gimlet-spotify-deal-acquisition-peter-kafka-media-podcast-audi利辛气候,一半美国人都在听,播客为什么火,消防员山姆o-interview

https://www.nytimes.com/2019/03/03/business/media/luminary-media-podcast-app.html

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